На върха на K-pop ли сме?
Комерсиалната мощ на K-pop и въртящият миг, основан от неговата локална и световна база от почитатели, са нещо с изключителна хубост на късния стадий на капитализма. Южна Корея е отгледала адаптивен, безсърдечен върхов див звяр, който да се храни и популяризира посредством обществените медии, неговият метаболизъм е еволюирал, с цел да трансформира пеенето и танците в облага и облага.
Пазарът е сигурен, че има уловка; Goldman Sachs е уверен, че пазарът греши; Япония, посредством скандал и неустойчивост, в последна сметка би могла да позволи дебата.
Без да се постанова да търсите доста, доказателствата за мощта и обсега на K-pop са в обилие. Дейностите на музикалния мегалодон BTS са прекратени, до момента в който членовете му извършват военната си работа, а дълго чаканото завръщане на колоса Blackpink остава в развой на работа. Но в тяхно неявяване светът не може да се насити на NewJeans, Stray Kids и Seventeen.
В своето изследване за положението на международната музикална промишленост през 2023 година Международната федерация на фонографската промишленост (IFPI) заяви, че шест от 20-те най-продавани реализатори в света предходната година са били южнокорейци. K-pop командва всичките три топ позиции в листата на най-продаваните албуми за годината. K-pop концертите групово привлякоха милиони аудитория. Когато други страни в този момент мислят за лабораторно обработване на изнасяно, омагьосващо музикално страшилище, K-pop е единственият генотип, който си коства да се подражава.
И това удивление остава солидно даже когато — или може би тъкмо тъй като — K-pop не може спрете да показвате на всички линията, при която печелившата симбиоза сред почитатели и звезди минава в плачеща, ококорена насила.
През февруари Карина, вокалистката на напълно женската група aespa, стана най-новият K-popper, заставен да се извини за връзката си с мъжки артист, откакто почитателите, от които групата толкоз доста зависи, накараха до нейната ръководеща компания с искане да разбере, посредством голям цифров билборд, дали „ любовта, дадена ви от вашите почитатели, не е задоволителна? “. Връзката на Карина завърши тази седмица, напомняйки на страната с най-ниската раждаемост в света и хипотетично паникьосано държавно управление какво се случва, когато утвърдените от страната корпоративни цели категорично изискват сантиментална дисфункция.
В същото време способността на K-pop да упражнява мощ отвън непосредствената си работна среда е безпределно впечатляваща. По-рано тази седмица корейският промишлен мамут Hyundai Motor се отхвърли от договорка за доставка на алуминий с един от най-големите производители на въглища в Индонезия, откакто войска от K-pop почитатели се натрупаха в онлайн акция против проекта. Няколко огромни, мощни промишлености излизат от този противоположен завой, изглеждайки сплескани; обкръжението на K-pop се появява като парен валяк.
Междувременно вложителите избраха да третират всичко това като маркери на върха. Пазарът наподобява споделя, че най-хубавите времена може да са зад K-pop. Или най-малко вероятностите му наподобяват по-малко розови в този момент, в сравнение с преди година. Някои показват намаляващото разпространяване на нови групи, други - спадащи продажби на албуми в страната. Какъвто и да е точният задействащ фактор, акциите на четирите най-големи компании за ръководство на K-pop в Корея – Hybe, JYP Entertainment, SM Entertainment и YG Entertainment – паднаха през последните девет месеца в навсякъде понижаване на рейтинга на бранша.
Goldman Sachs вижда това като основна неточност и счита, че акциите на трите най-големи корейски ръководещи компании би трябвало да бъдат сред 85 и 137 % по-високи от мястото, където бяха в средата на март. В обширна изследователска записка американската капиталова банка твърди, че настроенията на вложителите към K-pop са „ узрели за поврат “.
Мейнстрийм мисленето, съгласно него, е неправилно да се концентрира върху продажбите на албуми, тъй като в действителност значимият индикатор за премерване на силата на почитател базата е офлайн концертната аудитория. Глобалният вкус за K-pop, сподели Goldman, остава голям и базата от почитатели ще пораства с общ годишен ритъм от 26 % през идващите три години.
Но капацитетът за напредък в Япония, твърди Goldman, ще бъде най-непосредственият огромен и решителен: той към този момент доста харесва K-pop, има мощна лична идолна просвета и джобовете му са релативно дълбоки, когато става въпрос за заплащане за музика. През 2023 година голям скандал със полово посягане провокира срив в най-голямата организация за момчешки банди в Япония, Johnny & Associates, и нейният провал даде на K-pop фирмите все по-голяма мощ при преговаряне. Япония, съгласно IFPI, е вторият по величина пазар на музикални записи в света. Актовете, ръководени от Hybe, JYP и SM, към този момент управляват 7 % от пазара на музика онлайн в Япония и Goldman чака това съответствие да се удвои до 2026 година
Пазарът, в своето деликатно, само че насочено към Корея проучване на K- pop, изцяло подцени големите благоприятни условия, които се намират на прага му. Пазарът може да е прав, само че Goldman има податливост да разпознава хищника, когато го види.
